Psicología del color en Marketing y su influencia en la marca

En el campo del marketing se tienen muy presente conceptos como público objetivo, estrategias, redes sociales, páginas web y otras muchas cosas que se van incorporando pero…

¿Qué es lo que sucede con aquellas cosas que no son tan tangibles y aun así condicionan la decisión de compra de un producto o servicio? 

Una de ellas es la psicología del color.

Nuestra mente asocia muchos colores a diferentes emociones o situaciones.

Esta asociación de colores está interiorizada pero son más bien para situaciones “cotidianas”, de ahí que veamos tanto color rojo todos los 14 de Febrero.

El problema está cuando llega el momento de pensar qué color escogemos para una marca y en consecuencia el que figurará en todos los grafismos de las campañas de la misma.

Eso ya es más complicado y la psicología del color llega para echarnos una mano para no liarla eligiendo un color que no nos represente. Al fin y al cabo, la correcta elección de un color nos puede ayudar a conseguir una imagen corporativa y promocional más persuasiva o no.

La Psicología del color es una rama de la psicología que se encarga de analizar las emociones que transmiten los colores en las personas. Es a partir de ese estudio que a cada color se le asocia un significado según el efecto que causa en la percepción y conducta humana.

Las personas nos solemos guiar por las emociones así que elegir el color correcto significará una mayor posibilidad de compra.

LOS COLORES Y SU SIGNIFICADO

BLANCO

El color de la pureza por excelencia.

Representa: Limpieza, tranquilidad, paz, pulcritud

AZUL

Una de las emociones que más despierta el color azul es la confianza. Por eso, que no es de extrañarse que sea un color propio del sector bancario y de la salud. Además que también está presente en muchas otras marcas tecnológicas.

Representa: Simpatía, profesionalidad, libertad, confianza.

ROJO

Sin duda uno de los colores más intensos a nivel emocional.

Debido a su gran capacidad de llamar la atención, este color es utilizado en carteles de prohibición como en productos eróticos.

La psicología del color rojo transmite más fuerza y energía. Por eso es muy adecuado para marcas como coches, motos, bebidas energéticas y/o deportes de riesgo.

Representa: Peligro, agresividad, dinamismo, pasión.

NARANJA

Es un color muy vital asociado con la juventud y la diversión.

Las marcas que usan este color transmiten un actitud divertida, alegre, desenfadada y con un enfoque juvenil.

Representa:  Juventud, dinamismo, alegría, diversión.



AMARILLO
La psicología del color amarillo simboliza la felicidad, diversión y simpatía.

Esto se debe a que es el color que nos recuerda a la luz del sol y por eso estimula nuestra mente, cuerpo y emociones.

Es un color eficaz para llamar la atención porque estimula la actividad mental y física.

Representa: Inteligencia, fuerza, creatividad, concentración, optimismo.

VERDE

Uno de los colores que más transmite la sensación de calma y el color de la naturaleza por excelencia.

El color verde está relacionado con la vida y la salud, por eso es recomendable utilizarlo en productos médicos como también de jardinería.

Representa: Armonía, crecimiento, esperanza, relajación.

PÚRPURA

El color púrpura simboliza la ambigüedad por ser el resultado de la combinación del rojo y el azul, de lo masculino y femenino; de ahí que sea un color relajante que transmite gran fuerza espiritual y sensibilidad.

Representa: Ambición, reflexión, espiritualidad, misterio, meditación, sensualidad.

ROSA

Al igual que el color rojo es color de la fuerza y peligro, el rosa es, sin duda, el color que más se vincula con la delicadeza y fantasía.

Representa: Dulzura, inocencia, delicadeza, feminidad.

NEGRO

El color negro suele transmitir sensaciones negativas ya que está relacionado con la muerte, algo que no hace mucha gracia.

Es un color que a pesar de connotación ambigua, es y puede ser utilizado para marcas que quieren trasmitir:

Autoridad, fortaleza, elegancia, formalidad.

GRIS

Uno de los colores más neutrales de esta lista.

Es un color muy utilizado en la tipografía de un logo ya que su carácter neutro se complementa muy bien con la mayoría de los otros colores.

En algunos casos también se ve representado en marcas de tecnología o coches como Apple o Nissan ya que puede transmitir la sensación de metalizado o cromado.

Representa: Autoridad, respeto, estabilidad, sobriedad, tenacidad, tranquilidad.

Por otro lado también representa conformismo, duda y melancolía.
 
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