Los expositores publicitarios, también conocidos como Displays Publicitarios, son una herramienta indispensable en las estrategias de marketing y campañas promocionales de cualquier tipo de empresa y tienen por finalidad incentivar la venta de un producto o informar sobre algún aspecto relacionado con una promoción.
El display para punto de venta es clave para aumentar la visibilidad de tu producto, de forma que al hacer que esté más a la vista, consigue que los consumidores se decanten por tu marca incorporando el logo, eslogan o cualquier otra seña de identidad que haga reconocible la marca que se promociona.
El consumidor valora el poder sentir, oler y tocar el producto y si mediante el expositor se le proporcionan motivos suficientes para que el tuyo sea el escogido por delante de otros productos de la competencia, tienes todas las de ganar.
¿Cómo darle estos motivos? Ofreciendo productos de calidad y una clara llamada a la acción a través de nuestros magníficos expositores que enmarquen el producto.
Así pues, en el momento de proyectar que tipo de expositor va a ser el ideal para conseguir los objetivos marcados hay que tener presentes varios puntos clave básicos fundamentales.
1. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO A EXPONER
El primer punto a tener en cuenta son las características físicas del producto como son las dimensiones, unidades a ubicar por línea o bandeja (en el caso de un tótem) o el peso del mismo para determinar la robustez de la estructura.
Afortunadamente en Manufacturas Metalúrgicas RSL estamos preparados para crear cada expositor a medida y adaptado a las propiedades de todos los productos tales como la resistencia y las dimensiones necesarias.
Otro factor determinante es si el producto a dispensar va a ser mediante blíster para el cual la estructura se adapta con las guías necesarias determinadas. O bien, si el producto es una combinación de varios, como puede ser un producto matriz que irá ubicado en bandejas, con accesorios en blíster, para ello se diseñaría un expositor híbrido con bandejas en la parte inferior para proporcionar solidez y equilibrio y las líneas de blíster en la parte superior para los complementos o accesorios.
2. DETERMINAR LA ZONA DE IMPLANTACIÓN EN LA SUPERFICIE COMERCIAL.
En el momento de proyectar un expositor se ha de tener muy claro donde ha de ir ubicado en la superficie comercial.
Si el expositor ha de ir ubicado en la entrada del local es prioritario tener en cuenta sus dimensiones para que este sea de fácil implantación y no sea un problema para los responsables de planta.
Así mismo si ha de ir ubicado en los pasillos este ha de estar pensado para que no obstaculice el paso o impida que el cliente se sienta cómodo en su recorrido.
Existe un sinfín de posibilidades para adaptar cada expositor a todos los espacios sin alterar con ello una buena experiencia de compra.
3. ¿EXPOSITOR MÓVIL O FIJO?
Otro punto fundamental y que determinará el éxito del expositor es determinar si este ha de ir ubicado siempre en una zona determinada de las superficies comerciales o bien, por estrategia de campaña, en una fase de la misma tendrá que cambiar de lugar.
Para ello será determinante proyectar la estructura con las mayores facilidades de movilidad posibles como ruedas o que los elementos sean desmontables de la manera más fácil posible ayudando y facilitando el trabajo a los equipos de tienda.
4. COLORES CORPORATIVOS Y DE CAMPAÑA
El expositor es una extensión fundamental de tu campaña de ventas y este actúa como gran embajador en primera línea de actuación siendo determinante en la decisión de compra del consumidor respecto a otros productos de la competencia.
Por ello es fundamental que éste estéticamente vaya acorde con los colores tanto corporativos de marca como los de la campaña de promoción proyectada.
De esta forma, si el consumidor ya ha visto tu campaña en otros medios asociará e identificará rápidamente tu producto facilitando la compra.
5. EL MENSAJE O SLOGAN
En la línea del punto anterior es de recibo que el mensaje o mensajes lanzados en el expositor ya sea mediante rótulos o folletos incorporados en el mismo vayan en concordancia.
Recordemos que han de ser impactos cortos y directos escogiendo muy bien las palabras precisas para que adentrarse en la mente del cliente en el mínimo tiempo posible posibilitando rápidamente una clara llamada a la acción al cliente para comprar el producto o consumir el servicio.
Además del mensaje promocional genérico de campaña se puede incorporar un mensaje adaptado expresamente a la herramienta del expositor dependiendo de la campaña proyectada. Debe ser un mensaje lo más personalizado posible. El cliente debe pensar que ese mensaje es solo por y para él.
Ten en cuenta que aunque puedas hablar de tú a tú, debe ser un mensaje que muestre respeto en todo momento y nunca parezca una orden o mensaje imperativo.
El cliente debe tener la sensación de que necesita el producto, no que lo estás obligando a comprarlo.
6. VISIBILIDAD DEL LOGOTIPO
Cuando el cliente o el potencial cliente vea el expositor debe recordar (en caso de no comprar el producto en ese momento) dónde lo vio. Y para agilizar el acceso a este recuerdo, nada mejor como colocar de manera estratégica el logo de la campaña, marca o negocio.
7. CONOCIMIENTO DEL PÚBLICO OBJETIVO
A la hora de diseñar el expositor es determinante saber para quien va proyectado y cual és tu target de cliente.
Si la campaña o marca está dirigida, por ejemplo, al público infantil este ha de estar compuesto (además de todo lo anteriormente mencionado) por elementos llamativos, colores vibrantes y motivos animados, en definitiva, todo lo necesario para captar la atención de padres e hijos.
Si el público al que va dirigido es un hombre de mediana edad que sabe muy bien lo que quiere y como lo que quiere. En este caso se debe optar por un expositor publicitario sobrio, elegante y que denote aires de eclusividad.
La idea es saber para qué o para quienes va destinado el producto que se va a exponer y a partir de ahí, elegir diseño, colores o mensajes importantes.
En Manufacturas Metalúrgicas RSL nuestros profesionales de diseño y fabricación estarán siempre implicados al máximo con tu proyecto y te orientaremos y asesoraremos integrándonos con tu equipo garantizando el éxito de tu campaña.