La publicidad en el punto de venta es uno de los medios fundamentales a incidir en cualquier estrategia comercial ya que posiciona a la marca mejorando su imagen y aumenta la comunicación e interacción y captación de clientes.
Cierto es que actualmente el marketing digital copa gran parte de la inversión pero no hemos de perder el horizonte y se ha de seguir potenciando el entorno offline ya que las tiendas físicas tienen la necesidad de dar a sus clientes ese trato cercano que nunca podrá conseguir un negocio online.
La tendencia inicial de negocios físicos que se pasaron (y se pasan) al entorno online está variando y cada vez más aparecen empresas en que sus orígenes están en internet y están abriendo tiendas físicas.
Este tipo de marcas ha visto crecer su firma de manera tan abrupta, que se han dado cuenta que tener los productos en forma física para que el cliente pueda sentirlo, tocarlo y verlo, incrementa todavía más su número de ventas.
VENTAJAS QUE OFRECE LA PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA.
Potencia la imagen de marca
La imagen es importante, ya sea online u offline, en este caso, tu marca quedará grabada en la mente de las personas al verla de manera física.
La forma y cromática de tu logo es tu seña de identidad y el producto o servicio adjunto es lo que hará al cliente volver a comprar o visitar tu local.
Ese impacto de hacerse un hueco en la mente del consumidor será lo que haga que, con el tiempo, tu imagen de marca se reconozca a simple vista y te diferencie de la competencia.
Incremento de las ventas
Es una inversión que ofrece un ROI directo. Cuando se abre una tienda se suele anunciar de manera activa; la gente la visitará por novedades y se quedará por la calidad ofrecida.
La ubicación de la tienda, las promociones, lo novedoso del producto o su calidad, son otro de los factores que harán aumentar tus ventas.
Mejora el aspecto y dinamismo del local
Invertir en publicidad en el espacio de venta como los expositores se convertirá en el complemento ideal para terminar de ambientar tu local.
Este tipo de publicidad es completamente personalizable. En Manufacturas Metalúrgicas RSL llevaremos a cabo el proyecto que desees.
Clientes fieles
Ciertamente la fidelidad es cada vez más difícil de conseguir y más fácil de perder. Si a eso le añadimos que en el entorno online un cliente abandona un establecimiento con un solo clic el efecto es devastador.
A pesar de que el entorno online ofrece una serie de herramientas de análisis muy certeras el entorno físico sigue siendo mucho más preciso y el cliente interactúa de una manera totalmente diferente.
Por tanto, se consigue una segmentación más concreta y específica. El trato es más cercano, por lo que puedes hacer que el cliente vea y sienta el producto. Algo que todos sabemos, tiene un valor incalculable.
Focalizar en sentimientos
Todas las marcas lanzan un determinado mensaje: Nike, la fuerza y la consecución de metas, Coca-Cola la felicidad, Desigual la modernidad y distintividad… Esas marcas a través de sus productos han conseguido transmitir ese mensaje, pero no todas lo consiguen.
Elegir los colores adecuados y el packaging preciso es algo que toda empresa debe conseguir antes de lanzar su producto al mercado.
Es fundamental hacer un estudio detrás que fije el público al que va dirigido, el mensaje que quiere transmitir o incluso las emociones que quiere levantar.
Por lo tanto…
No se ha de olvidar el negocio offline. Siendo importantísimo un negocio online no se puede olvidar que el trato personal y cercano que ofrece una experiencia física in situ, nunca podrá compararse con la ofrecida en internet.
Además, todavía existen muchas personas que al ver una marca de forma física les genera una sensación de confianza y empatía por parte del comerciante que les impulsa a apostar por la marca. Esto tiene grandes ventajas. De esta manera se consigue fidelizar a un cliente y también que te recomiende entre sus amistades o conocidos.
Aprovechar todos los medios en el establecimiento para aumentar las ventajas. Usar expositores publicitarios de sobremesa o de pie, por ejemplo, ayudará a promocionar tu marca y conseguir que el cliente se sienta confortable visitando el local.