Obviamente la publicidad es un área imprescindible dentro de cualquier estrategia comercial de todas las empresas.
A menudo se confunde comunicación con publicidad, en si la publicidad está englobada dentro de toda la planificación y filosofía comunicacional de una compañía y para explicarlo de manera sencilla, la publicidad va más enfocada al carácter promocional de un producto o servicio siendo la forma más rápida para dar a conocerlos.
Otra cosa ya es si la estrategia es la adecuada y los argumentos diferenciales con respecto a la competencia son lo suficientemente poderosos para que el consumidor escoja tu oferta en lugar de otra, tarea destinada a los equipos de marketing, comerciales y de comunicación.
Más allá de las opciones online promocionales que ofrece internet, hoy en día medio imprescindible y con infinitas posibilidades para cualquier empresa, el entorno offline o físico es igual de importante y ha de combinarse con todas las acciones online englobadas en una planificación adecuada.
La publicidad en el punto de venta es la culminación en cuanto a medios publicitarios utilizados pues es en el punto de venta donde el cliente compra y toma la decisión final.
Es cierto que el consumidor puede ir con una idea determinada y fija para comprar un producto o contratar un servicio en concreto pero tenemos que tener presente que siempre puede cambiar de opinión y la fidelidad a un producto o marca se quiebra en cualquier momento debido a la gran oferta existente en cualquier mercado y sector. Estamos en la época de la híper-competencia.
¿Qué es y cuál es la función de un display plv?
El display publicitario clásico consiste simplemente en aquellos elementos publicitarios físicos que ayudan a dar visibilidad a promociones en concreto.
Normalmente suelen ser stands, copetes, pósters, banderolas, etc.
Al poder ser colocados en diferentes lugares estratégicos, ya sean líneas de caja, mostradores, escaparates, exterior del establecimiento… hace que sean un método publicitario versátil.
El display publicitario siempre buscará transmitir algo, bien sea para exhibir publicidad impresa de manera atractiva o de forma didáctica con el objetivo de interactuar con el cliente.
Y es que, en multitud de formatos y materiales, las claves de un buen display publicitario pasan por; conseguir interactividad, ser visibles en buen espacio de uso, imágenes atractivas y que transmitan la calidad de lo que se pretende exhibir, mensaje llamativo, llamada a la acción y, por último, que el nombre de la marca sea visible.
Puntos clave más importantes a tener en cuenta, para conseguir una campaña exitosa utilizando displays publicitarios.
Displays publicitarios creados por profesionales
Es importante que cuentes con displays creados por equipos de profesionales en el sector con lo que ofrecer a los futuros clientes información de calidad donde puedas encontrar asesoramiento en todo momento.
Ofrecer siempre información de interés
Al querer llamar la atención del consumidor, un display siempre debe contar con elementos que atraigan de manera silenciosa a la compra del producto.
La información que se comparte tiene que ser clara, directa y fácil de leer, invitando siempre a la interacción.
Ampliar el target
No debes dirigirte a un único público objetivo, eso es una propiedad del producto o servicio.
Los displays plv siempre estarán expuestos sin segmentar por edad o sexo. Por ello, los mensajes a mostrar en los displays deben tener la capacidad de hablar al público sin importar quien lo vea.
Es necesario que el mensaje se transmita de manera clara, concisa, y sencilla.
Conexión cliente-marca
Es imprescindible que el cliente conecte con la marca y que estos reconozcan rápidamente donde están sus productos favoritos.
Además el mantener una línea estética coherente en cuanto a colores y diseño de estructuras hará que el consumidor te identifique con un simple vistazo.