En situaciones de crisis muchos ven una oportunidad, y no se trata de sacar ventaja de la situación en si sino de tener altura de miras y ser positivos ante las dificultades y luchar por salir adelante reforzados.
Esta visión es imprescindible para conseguir vencer a momentos complicados, no tan sólo a nivel personal, sino también como sociedad.
Así pues, es necesario focalizar los cambios que estamos viviendo bajo una perspectiva constructiva, sin restar gravedad a la situación.
Como acometer la situación desde la óptica de campañas promocionales y dinamización comercial en el punto de venta es importante distinguir entre negocios que han pausado su actividad y los que continúan activos.
Negocios en pausa: Es el momento de reprogramarse.
Ante la difícil situación muchas campañas promocionales van a sufrir una reestructuración sobre la marcha ya que el calendario va a modificarse.
El consumo de muchos productos desciende y se aplazan eventos que conllevan una gran afluencia en muchos puntos de venta y negocios.
El cierre obligado obliga a reorganizar y reestructurar la agenda personal de cada negocio.
Ante la situación hay que afrontar el futuro inmediato con optimismo e idear nuevas estrategias para salir reforzados de esta crisis sanitaria mundial.
Es importante que las nuevas campañas estén plagadas de optimismo induciendo a la población frases de ánimo y cargadas de positivismo para recuperar cuanto antes la situación normal.
Como apuntamos, hemos de recuperar la confianza de la gente. Cada aportación cuenta y todas y cada una de las empresas han de construir ese positivismo colaborando a que toda la sociedad pueda sentirse un poco mejor.
En este momento, muchos desde su domicilio y a través del teletrabajo, hemos de aprovechar para idear la primera campaña focalizando el objetivo en recuperar la normalidad, que sin duda, más pronto que tarde, llegará.
Un factor positivo de este momento es que tenemos más tiempo para pensar y definir la estrategia adecuada sin el estrés diario que normalmente acompaña a este tipo de trabajo.
Aprovechemos pues esta situación para, si es preciso, diseñar y rediseñar una y otra vez la primera campaña, que sin duda, será la más importante. Gozamos de un tiempo extra para ser más creativos.
Negocios que siguen operativos al pie del cañón
Muchos han sido los negocios y sectores que con su trabajo, hacen que nuestra sociedad siga siendo la que es. Sanidad, limpieza e higiene, seguridad, farmacias, alimentación, productos para mascotas, transporte, energía, información…
A todos los valientes que siguen ahí, nuestro mayor agradecimiento.
Si de un año para otro las variaciones de consumo de productos y servicios sufren pequeñas variaciones, sin duda este año, la variación va a ser totalmente atípica, como la situación excepcional que estamos viviendo en la que muchos productos se verán desbordados por la demanda, un ejemplo muy claro lo tenemos con los productos de farmacia o productos para mascotas.
Sin duda seguirán necesitando envases y expositores para todos los productos. Garantizando así que todo llegue correctamente a las tiendas y que estas tengan el mayor aspecto de normalidad posible. Porque la normalidad en estos momentos es importante y muy necesaria.
Muchas campañas actuales pueden continuar su vigencia en muchos casos, en especial las que no están vinculadas a eventos festivos o celebraciones canceladas.
Ahora toca analizar los próximos lanzamientos y evaluar su viabilidad o aplicarles un pequeño aplazamiento.
Hay que dar un retoque a las campañas vigentes y mejorar las próximas trabajando sin descanso para que la rueda no pare.
Planificar la temporada de verano
Como sabemos, muchos sectores ven influenciada su época de mayor consumo por una estación u otra.
Esperando que salgamos de esta situación lo antes posible, tenemos a la vuelta de la esquina la temporada de verano. Somos conscientes que esto no se va a detener, aunque el arranque sea más lento de lo habitual, con la consabida apreciación del consumidor de la vuelta a la normalidad.
Las campañas han de estar listas, bien planificadas y organizadas, contando en este momento, como hemos apuntado anteriormente, de un tiempo extra para el diseño de la estrategia y más tranquilidad.
Es tiempo pues para que compañías que comercializan productos específicos para esta estación, como el textil, cremas solares o alimentación exclusiva de la temporada tengan las campañas listas y diseñadas con el valor añadido comentado, recuperar cuanto antes la cotidianidad.
Tampoco un pequeño retraso no supone un estancamiento, sino un pequeño paso atrás para coger impulso ante campañas venideras replanteando, si es necesario, muchos conceptos que harán que nos tomemos una nueva época con más ánimo y espíritu de mejora.